ตาราง BCG วิธีการประเมินต้นทุนและผลประโยชน์
เมื่อช่วงทศวรรษที่ 17
บริษัทที่ปรึกษาอย่าง Boston Consulting Group ได้พัฒนาวิธีการประเมินค่าการลงทุน
ในกลุ่มโครงการต่างๆของบริษัท โดยแยกเป็นเมทริกซ์ 4 ช่อง ได้แก่
แม่วัวนม หรือ Cash
Cows หมายถึง มีส่วนแบ่งทางการตลาดสูงแต่อัตราการเติบโตต่ำ แสดงว่าใช้การลงทุนไม่มากและให้ผลตอบแทนสูง แนะนำให้รีบดำเนินการ
ดาวเด่น หรือ Star
มีส่วนแบ่งตลาดและอัตราการเติบโตสูง แต่การเติบโตต้องลงทุนเพิ้มขึ้นเรื่อยๆ
โดยหวังว่าจะได้เป็นแม่วัวนมในอนาคต
แนะนำให้ลงทุนเพิ่ม
เครื่องหมายคำถาม หรือ Question
mask หรือ เด็กมีปัญหา
คือมีศักยภาพในการเติบโตสูงแต่ส่วนแบ่งการตลาดน้อย การลงทุนประเภทนี้สามารถกลายเป็นดาวเด่นได้ด้วยการสนับสนุนนทางการเงิน มองว่าเป็นการตัดสินใจที่ยากลำบาก
สนัขขี้เกียจ หรือ Lazy
dog เป็นธุระหกิจที่ส่วนแบ่งการตลาดต่ำและอยู่ในวงการมานานแล้วจนอิ่มตัว การลงทุนประเภทนี้ยังคงถูกยื้อให้อยู่ต่อไปได้ด้วยเหตุผลคือ
(ความ ยโส) แนะนำ ขายทิ้ง
ให้จัดวางการลงทุนหรือธุรกิจลงในตารางนี้
และดูว่าธุรกิจที่คุณลงทุนตกอยู่ตรงส่วนไหนบ้าง โดยแกนทั้งสองข้างบ่งบอกถึงศักยภาพในการเติบโต ขอให้ทุกท่านโชคดี
เรารวบรวมบทความต่างๆเพื่อให้ทุกท่านรู้เท่าทันคนและมีแนวทางในการจัดการกับความคิดและอารมณ์